Comment optimiser le SEO des pages catégories Shopify ?

Les pages catégories sont les pages les plus importantes de votre boutique Shopify. Et quand je parle d'importance, c'est autant au niveau SEO qu'au niveau conversion.

Pourtant, elles sont souvent les grandes oubliées des e-commerçants. J'ai audité des dizaines de boutiques en ligne avec des pages catégories sans la moindre optimisation.

C'est dommage, car ce sont justement ces pages qui ont le plus grand potentiel !

Elles peuvent cibler des mots clés commerciaux avec des volumes de recherche élevés pour générer beaucoup plus de trafic organique et de chiffre d'affaires.

Dans cet article, je vous partage le process que je mets en place depuis des années pour optimiser les pages catégories des sites e-commerce.

Il vous suffit de le suivre, de l'adapter à votre boutique, et vous vous positionnerez mieux sur Google. Aussi simple que ça.

Pourquoi optimiser le SEO des pages catégories sur Shopify ?

Avant de rentrer dans le vif du sujet, je vais vous expliquer pourquoi ces pages méritent autant d'attention.

Les pages catégories génèrent le plus de trafic organique

Sur une boutique e-commerce, les pages catégories sont en général celles qui captent le plus de trafic naturel depuis les moteurs de recherche comme Google.

Elles ciblent des mots clés génériques à fort volume de recherche comme :

chaussures de running femme
canapé convertible 3 places
complément alimentaire minceur

Ces requêtes sont tapées des milliers de fois par mois dans Google. Et ce sont précisément les pages catégories qui répondent à ces intentions de recherche.

Selon une étude de JumpFly et seoClarity menée sur 30 grands sites e-commerce, les pages catégories génèrent en moyenne 413 % plus de trafic organique que les pages produits.

💡

Le volume de recherche va varier selon votre thématique, mais les mots clés liés à vos catégories sont souvent les plus recherchés de votre boutique.

Les pages catégories ciblent des mots clés transactionnels

Les internautes qui tapent ces mots clés ne cherchent pas un produit précis, mais plusieurs. Ils savent ce qu'ils recherchent, mais pas encore exactement lequel.

Un internaute qui tape "chaussures de running femme" dans Google est en mode shopping. Il compare, il explore, il est prêt à acheter.

C'est exactement le type de visiteur que vous voulez sur votre boutique !

C'est ce qu'on appelle un mot clé transactionnel.

Définition

Un mot clé transactionnel est une requête tapée par un internaute avec une intention d'achat.

Les pages catégories sont les plus puissantes de votre site

Les pages catégories sont naturellement mises en avant dans la hiérarchie de votre site.

Elles reçoivent des liens internes depuis vos fiches produits, votre menu de navigation et votre page d'accueil.

Ce qui en fait les pages les plus puissantes au niveau du maillage interne.

Et c'est cette puissance qui leur donne plus de poids aux yeux de Google et leur permet de se positionner sur des mots clés plus concurrentiels.

Des pages clés pour l'expérience utilisateur

Les pages catégories ne sont pas importantes que pour le référencement naturel. Elles le sont aussi pour vos visiteurs et votre conversion.

Ce sont souvent les pages les plus visitées par les internautes qui naviguent sur votre boutique.

Elles doivent leur permettre de comprendre immédiatement ce que vous proposez, de naviguer facilement dans votre catalogue et de trouver rapidement le produit qu'ils recherchent.

Une page catégorie bien structurée, c'est moins de clients potentiels qui quittent votre site, une meilleure expérience utilisateur et plus de ventes.

Comment optimiser le SEO de vos pages catégories sur Shopify ? (+ étude de cas réel)

Passons maintenant aux choses concrètes. Voici le process que j'applique sur chaque catégorie e-commerce Shopify pour améliorer le référencement naturel.

Pour illustrer au mieux les optimisations, je vous partage la méthodologie appliquée sur une vraie boutique d'exemple après chaque étape.

Étape 1 : Rechercher le bon mot clé

C'est la base de toute optimisation SEO. Avant de toucher quoi que ce soit sur votre page catégorie, vous devez rechercher et analyser le mot clé sur lequel vous souhaitez vous positionner.

Réaliser une étude de mots clés

Commencez par analyser l'existant avec la Google Search Console.

Pour analyser une URL spécifique dans Google Search Console, rendez-vous dans Performances → Résultats de recherche, puis utilisez le filtre "Page" pour saisir l'URL de votre page catégorie. Vous verrez exactement sur quels mots clés elle est positionnée, combien de clics elle génère et à quelle position moyenne.

💡

Pensez à étendre la période d'analyse à 16 mois pour disposer d'un maximum de données et avoir une vision complète des performances de votre page.

Est-ce que votre page se positionne déjà sur des mots clés intéressants ? Si oui, vous avez une base de travail. Sinon, analysez les pages catégories de vos concurrents et faites un brainstorming autour des produits que vous vendez.

Prenez en compte la hiérarchie de votre site

Sur une boutique Shopify, vos pages catégories s'organisent en général en deux niveaux : les catégories principales et les sous-catégories.

Cette hiérarchie doit se refléter dans vos mots clés.

Par exemple :

→ Catégorie principale : mot clé large "chaussures de running"

→ Sous-catégorie : mot clé plus précis "chaussures de running femme" ou "chaussures de running trail"

Analysez le volume de recherche

Une fois votre mot clé identifié, vérifiez qu'il est bien recherché. Ce serait dommage d'optimiser une page sur un terme que personne ne tape dans Google.

Vous pouvez utiliser des outils SEO comme Ubersuggest.

💡

L'inscription gratuite vous permet de profiter de 3 recherches par jour.

Analysez l'intention de recherche

Ensuite, vérifiez l'intention de recherche. Cette analyse vous permet de confirmer que les résultats qui s'affichent sur Google correspondent bien à la typologie de page que vous souhaitez optimiser.

Si vous trouvez majoritairement des pages catégories avec des listings produits, c'est bon signe. Votre page catégorie est bien la bonne page pour cibler ce mot clé.

À l'inverse, si la page de résultats affiche uniquement des articles de blog, vous n'arriverez pas à vous positionner avec une page catégorie.

Cette analyse est indispensable avant d'aller plus loin.

Étude de cas Le Cordial x RankingOne

Pour illustrer chaque étape, je vais appliquer cette méthodologie sur une vraie boutique : Le Cordial, un nouveau site e-commerce qui vend des bases artisanales pour préparer des cocktails et mocktails.

Le site possède une petite dizaine de produits et une seule page catégorie : https://le-cordial.fr/collections/collection-cordial

Pour les différentes analyses, je vais m’appuyer sur notre outil SEO RankingOne.

→ Analyse de l'existant

La page catégorie actuelle est intitulée "La collection 25/50 – Le Cordial". Aucun mot clé ciblé, aucun contenu, aucun trafic organique. On part de zéro.

→ Brainstorming

Les produits vendus sont des préparations pour cocktails. Je vais donc orienter ma recherche de mots clés autour de cette idée.

Je connais les concurrents sur cette thématique, je vais donc les analyser pour trouver des opportunités.

Avec RankingOne, dans l'onglet "Opportunités SEO", j'ajoute le concurrent Quai Sud pour analyser l'ensemble des mots clés sur lesquels il est positionné et pas moi.

Via le système de filtres, je cherche uniquement les mots clés contenant "cocktail" sur lesquels mon concurrent est positionné en top 5. Plutôt pratique !

Je vois par exemple que le concurrent est positionné en 1ère position sur le mot clé "cocktail preparation" avec un volume de recherche de 260. Un bon candidat pour la page catégorie que je souhaite optimiser.

→ Analyse des volumes de recherche et de l'intention de recherche

Je vais ensuite analyser le mot clé identifié via l'onglet "Analyse de mots clés" de RankingOne pour obtenir le volume de recherche, les expressions similaires, l’intention de recherche et les pages positionnées.

La SERP est assez mixte, avec un mélange de pages catégories et d'articles de blog. Cela confirme qu'une page catégorie est bien adaptée pour se positionner sur ce mot clé.

Étape 2 : Rédiger du contenu pertinent

C'est l'étape la plus sous-estimée.

Sur la grande majorité des boutiques e-commerce que j'audite, les pages catégories ne contiennent aucun contenu, juste un titre et un listing de produits. Et quand du contenu est présent, c'est souvent du texte SEO sans aucune pertinence pour l'internaute...

L'objectif ici est d'enrichir la page avec du contenu vraiment intéressant pour les visiteurs et optimisé pour les moteurs de recherche ainsi que les IA.

Un texte de présentation avant le listing produits

Je recommande d'intégrer un court texte de présentation en haut de la page, avant le listing produits.

Il doit présenter la catégorie, ce que vous proposez et expliquer pourquoi vos produits sont adaptés aux besoins de l'internaute.

Ce texte doit rester court et percutant. L'internaute est là pour voir vos produits, pas pour lire un roman.

Je vois trop souvent de gros pavés de texte avant le listing produits, ce qui nuit à l'expérience utilisateur et à la conversion.

Une FAQ en bas de page

En bas du listing produits, une FAQ est un excellent moyen d'enrichir le contenu de votre page catégorie.

Pour trouver les bonnes questions, posez-vous la question suivante :

Quelles sont les questions que se posent mes clients autour de cette catégorie de produits ?

Vous pouvez aussi vous inspirer des questions posées sur les marketplaces, les forums comme Reddit, ou encore les suggestions de recherche Google.

Une bonne FAQ répond aux VRAIES questions des internautes. Elle aide Google à comprendre le sujet de votre page, et elle rassure vos visiteurs avant l'achat.

💡

Le contenu que vous ajoutez ne doit pas être pensé uniquement pour le SEO. Il doit être réellement utile et intéressant pour vos visiteurs. Un contenu rédigé uniquement pour Google, ça se voit. Et ça ne convertit pas.

Pour ajouter du contenu sur votre page catégorie, vous pouvez le faire directement depuis Produits → Collections → Bloc Description de votre administration Shopify.

Mais pour intégrer davantage de texte et de mise en forme, vous pouvez aussi utiliser la personnalisation de votre thème.

Cliquez sur Boutique en ligne → Thèmes, puis sur Modifier le thème.

En haut de l'éditeur, sélectionnez le modèle de la collection que vous souhaitez modifier. Vous pouvez ensuite ajouter des sections directement sur la page : texte enrichi, image avec texte, FAQ, etc.

Étude de cas Le Cordial x rankingone

Pour rédiger le contenu de la page catégorie, j'ai commencé par analyser les contenus des concurrents positionnés sur ce mot clé, puis les questions que se posent les clients autour de ce type de produit : sur les marketplaces, les forums, les suggestions Google.

De cette analyse, j'ai déduit la structure suivante pour la page “Préparation cocktail” :

Un texte de présentation court avant le listing produits
Une section qui présente le produi
Une section qui explique comment utiliser le produit
Une section sur les ingrédients et les possibilités de consommer le produit

Le tout bien mis en page pour rendre le contenu agréable à lire.

J’ai également amélioré le H1 et la structure Hn.

Voici le avant/après de la page :

Ce site est récent et possède encore peu de produits comparés à la concurrence. Les positions sont donc à suivre sur le long terme. Je vous préparerai une étude de cas complète sur cette boutique pour suivre l'évolution des résultats avec RankingOne.

Étape 3 : Optimiser les balises SEO

Une fois votre mot clé identifié et votre contenu rédigé, il faut optimiser les balises SEO de votre page catégorie : la balise title et la meta description.

→ La balise title

Définition

La balise title est la ligne de texte qui apparaît en bleu cliquable dans les résultats de recherche Google.

C'est la balise la plus importante pour le SEO. Et c'est aussi celle qui donne envie (ou non) aux internautes de cliquer sur votre page.

Elle doit contenir votre mot clé principal, idéalement en début de titre, et rester sous les 60 caractères pour ne pas être coupée dans les résultats Google.

→ La meta description

Définition

La meta description est le paragraphe qui apparaît juste en dessous du title dans les résultats de recherche Google.

Le contenu de cette balise n’est pas prise en compte par Google mais elle influence le taux de clics. Elle doit donc donner envie de cliquer.

Rédigez une meta description courte, percutante, qui résume ce que l'internaute va trouver sur votre page. Restez sous les 155 caractères.

Pour modifier la balise Title et la meta description sur Shopify, rendez-vous dans Produits → Collections, ouvrez votre catégorie et faites défiler jusqu'à la section “Aperçu dans les moteurs de recherche”.

Étude de cas LE CORDIAL X RANKINGONE

Pour la page catégorie de Le Cordial, voici les balises avant et après optimisation.

→ AVANT

https://www.le-cordial.fr › collections › collection-cordial

La collection 25/50 – Le Cordial

Retrouvez la collection 25/50 - Le Cordial

→ APRÈS

https://www.maisonceleste.fr › collections › collection-cordial

Préparation pour Cocktail | Mélange Artisanal en Bouteille

Avec nos préparations pour cocktail, créez vos boissons en 30 secondes. Avec ou sans alcool. Ingrédients frais, 0 colorant, 0 arômes ajoutés.

Étape 4 : Intégrer des éléments de réassurance

L'optimisation SEO d'une page catégorie ne s'arrête pas au contenu et aux balises. La réassurance joue un rôle important sur la conversion, et une page qui convertit bien envoie des signaux positifs à Google.

Profitez du système de personnalisation de votre thème Shopify pour intégrer des éléments de réassurance directement sur vos pages catégories.

Quelques exemples concrets :

Les avis clients : c'est l'élément de réassurance le plus puissant. Un internaute qui voit des avis positifs sur une catégorie de produits est bien plus enclin à passer à l’achat.
Les garanties : livraison offerte, retours gratuits, paiement sécurisé. Ces informations rassurent l'internaute au moment où il parcourt votre catalogue.
Les labels et certifications : bio, made in France, artisanal. Si vous avez des labels, affichez-les. Ils renforcent la crédibilité de votre boutique et différencient vos produits.

Comme pour le contenu, ces éléments s'ajoutent directement depuis la personnalisation de votre thème en sélectionnant le modèle de la collection concernée.

Étape 5 : Renforcer le maillage interne

Par défaut, vos pages catégories Shopify sont déjà bien maillées. Elles reçoivent naturellement des liens depuis votre menu de navigation, vos fiches produits et votre page d'accueil.

Mais sur les boutiques avec un catalogue volumineux, ce n'est pas toujours le cas. Certaines catégories peuvent se retrouver mal maillées, voire isolées dans la structure du site.

Sur un site e-commerce qui développe une stratégie SEO, il y a des articles de blog, des guides d'achat, des pages conseils.

Vous devez profiter de ces contenus pour intégrer manuellement des liens vers vos pages catégories.

Ces liens contextuels et pertinents renforcent la puissance de vos pages catégories aux yeux de Google et leur permettent de se positionner plus facilement sur des mots clés concurrentiels.

Vous avez maintenant toutes les clés pour optimiser vos pages catégories sur Shopify !

Un bon mot clé, du contenu pertinent, des balises optimisées, des éléments de réassurance et un maillage interne solide. C'est ce process, appliqué page par page, qui fait la différence sur le long terme.